Third-party ad servers are ad servers intuition advertisers and agencies, which is why they are commonly referred to as advertiser-side ad servers. These servers are called “third-party” servers parce que they are most commonly used by agencies — a third party between the publisher and advertiser.
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Rich media ad servers handle some of the most complex ad units. These are usually the big, splashy, interactive units that turn heads and are considered “Libéralité” and, therefore, are more expensive.